Можно ли, оставаясь потребителем 1% коммерческой древесины в мире, сохранять приверженность к экологическим стандартам и этичности? Как выстроить эффективную налоговую оптимизацию через семейные трасты и благотворительность, размещая заказы на производство в странах Варшавского договора и постсоветских республиках? Как удерживать потребителя с помощью лабиринтов, фуд-зоны и лучшей логистики в мире? Как отвечать на журналистские расследования и негативные публикации в европейской прессе? Можно ли сохранить репутацию социально ответственной компании, используя слежку за сотрудниками и борьбу с профсоюзами?
Про это и много других темных и светлых историй компании IKEA расскажет в этом выпуске подкаста "Уроки публичности" маркетолог, репутационный траблшутер Михаил Вершинин, у которого нет плюшевой акулы из Икеи, но много вещей и мебели от шведской компании.
Рекомендованная литература:
- Nikkei Design "Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами"
- Бертуль Торекуль "Сага об IKEA"
- Бертуль Торекуль, Ингвар Кампрад "Есть идея! История ИКЕА"
- Юхан Стенабу "Вся правда об IKEA"
- Андерс Дальвиг "ИКЕА: собери свою мечту Как совместить ответственность и прибыль в одной компании"
- Леннарт Дальгрен "Как я покорял Россию, а она - меня"
- Льюис Элен "Великая ИКЕА. Бренд для всех"
Подпишись на "Уроки Публичности" в соцсетях:
- ВК: https://vk.com/ur_pub
- Telegram: https://t.me/urpub
Наши подкасты доступны в:
- Яндекс.Музыке: https://music.yandex.ru/album/21328750
- Apple Podcasts: https://apple.co/3iGcVpL
- Звук: https://zvuk.com/podcast/29658771
- Google Podcasts: https://bit.ly/3tPepo1
- Castbox: https://castbox.fm/channel/id4793271
Слушайте выпуск, думайте про этичность в бизнесе, подписывайтесь на подкаст и не скучайте!
