BANKA HOME: От производства на кухне до 5 000 свечей в день. Как питерский бренд влюбляет в ароматы

В поисках е-кома за пределами Москвы возвращаемся в Санкт-Петербург. Позвали в гости Валерию Пахомову - руководителя маркетинга бренда BANKA HOME. Рассказываем как создать love-бренд для покупателя, через что аудитория считывает локальность, как строятся коллаборации с сильными брендами. А еще узнаем, кому нужны 5 000 свечей в день, что искать в библиотеке ароматов и нужны ли тарологи и астрологи при подготовке к распродажам

Содержание:

1:02 - Что такое Banka Home?

6:14 - Маркетинговая стратегия и «уют в каждой банке»

9:40 - Контент-маркетинг - раньше и сейчас

14:04 - Сколько денег зарабатывает компания

19:20 - Донесение смыслов до аудитории

24:31 - Перфоманс инструменты

28:36 - Омниканальность - благо или распыление ресурсов

35:50 - Спецпроекты в компании

45:34 - Оценка результатов и лояльности аудитории 

49:08 - Пожелания, напутствия, рекомендации 

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена»