У подкасті Radio kmbs “Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду” спілкуємось з Романом Гавришем – adjunct professor kmbs, автором та викладачем програми “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівень”, засновником маркетингової агенції Aimbulance та стартапу Anima.
“Бренд - це по суті структури пам'яті. Якщо ваш продукт чи послуга часто трапляєтесь на очі у вигляді реклами, але вас немає в фізичній доступності, у вас не побудуються нейронні зв'язки.
Ментальна і фізична доступність – це і є основа маркетингу, і брендинг – це ментальна компонента в цій частині. Тобто ми повинні настільки часто приходити людині в ситуації споживання, наскільки часто у неї виникає оцей природний тригер, щоб будувати оці нейронні структури”.
Таймкоди:
Коротко про що у випуску
Глобальна мета маркетингу в компанії
Розвиток маркетингу в Україні
Стратегічні питання маркетингу
Розуміння поведінки споживачів
Точність прогнозування
Зміна трендів
Конфлікт між продажами та маркетингом
Про Apple та тренди
Основна задача бренду
Нейробіологія і бренд
Неймінг та нейронні мережі
Досягнення короткострокових & догостровкових цілей
Лояльність до бренду
Чому ми пробуємо щось нове
Залучення нових клієнтів
Про лояльність Apple
Побудова бренду: нейробіологія
Ефективна бренд комунікація
Питання не на мільйон, а на мільярд
Ефективність реклами
Вплив різних факторів на продажі
Бренд-маркетинг та roi
Поради для топ-менеджерів
Найближча програма з Романом Гавришем “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівеннь” 22 квітня: https://bit.ly/3VYeuUB
