Все стало одинаковым: почему ИИ сделал маркетинг быстрее и ярче, но не всегда лучше – Мы и Оно

Listen to the episode on your favorite platforms:

Маркетинг — одна из тех сфер, где внедрение генеративного ИИ стало по-настоящему массовым. Кажется, что нет бизнеса, который бы уже не пробовал создавать тексты, баннеры или идеи с помощью моделей. И пока одни компании заменяют брифы промтами и запускают кампании за считанные часы, другие внезапно обнаруживают, что их реклама стала выглядеть так же, как у соседней кофейни или продавца с маркетплейса, а значит их подход оказался не таким уникальным. Генеративный ИИ дал скорость, но вместе с ней — риск полного визуального и смыслового однообразия.

Что на самом деле происходит внутри сферы маркетинга и почему тексты, созданные нейросетями, так часто звучат одинаково — и как маркетинг-команды научились с этим работать? Зачем крупнейшим брендам понадобились целые AI-платформы, которые перестраивают работу от идеи до сториборда? Почему сгенерированный ИИ контент иногда отталкивает, а в других случаях — становятся новым стандартом качества?

И главное — где проходит линия между инструментом, который усиливает креатив, и инструментом, который делает его посредственным?

В выпуске:

— как ИИ изменил маркетин

— где ИИ помогает, а где мешает

— почему тексты, созданные нейросетью, часто звучат одинаково

— как агентные системы повышают качество текстов

— кейс Persado AI: как ИИ попадает в эмоции людей

— что по-прежнему выдает ИИ-картинки

— визуальное однообразие — новая проблема

— использование лиц в рекламе и как ИИ решает юридические сложности

— как Mondelēz перестроил глобальный маркетинг вокруг ИИ

— сториборды за часы