Как продавать премиум? – Внутри воронки

Listen to the episode on your favorite platforms:

Про что премиум в 2025 году? Безупречное качество продукта? Сервис вокруг него? Или все же про эмоции и ощущения? Сегодня внимание клиента не завоевать классическими маркетинговыми инструментами и рекламными клише — это перестало работать. Он ждет уважения, идеального сервиса и внимания к себе.

Вместе с индустриальным лидером категории «Авто» в Яндекс Рекламе Анной Брусенцевой и директором по маркетингу EXEED Анастасией Павленко обсуждаем, как работает современный премиум.

На примере бренда EXEED разбираем, как строить доверие в условиях скепсиса, как не провалиться в регионах с «московским» медиапланом, почему маркетинг уже не про продажу, а про участие, и как звучит первый в России авторолик с женским голосом.

В выпуске:

— вступление

— в чем секрет успеха Dison, и чем цеплять в премиум-сегменте

— чем удивлять клиента в премиуме на примере автомобилей

— как выстраивать коммуникацию с разными типами клиента в премиуме и как равняться на конкурентов

— как работать с негативом к бренду на примере недоверия к китайским авто

— как работает репутация бренда в премиуме

— как построить маркетинг в премиуме: успешные кейсы

— как работать без клише и как добраться до своего клиента

— как работают партнерства в премиуме и какой эффект дают

— работа с внимание пользователя: как завоевать его за 4 секунды

— неуспешные кампании в премиуме, и почему они не сработали