Михаил Хомич: «Можно сделать бренд вообще из ничего»

В этом выпуске Михаил Хомич, заместитель председателя правительства Удмуртской республики, рассказывает о том, как сделать бренд территории, как пиарить этот бренд и какие ошибки можно при этом совершить. С Михаилом беседует Екатерина Вебер, директор программы «Управление гостеприимством территории». Бренд из ничего «Мне очень нравится история городка Спейкениссе, который находится в Голландии. В чем история: на банкнотах евро изображены мосты. Чтобы страны между собой не ссорились, кто главнее ― Франция, Италия, Германия, Испания, ― мосты выдумали. Кажется, что мосты откуда-то, но на самом деле их не существует. И вот эта деревушка взяла и все эти мосты у себя построила». Говорить об ошибках «У нас не принято говорить об ошибках. У нас нет этой культуры, которая называется celebrate failures, когда ты рассказываешь именно о своих ошибках, а в ответ тебе не говорят “ну, какой-то ты тупой”, а говорят “ну ладно, ты научился чему-то”». О маркетинге «Фейсбук ― это не весь мир, и вся твоя аудитория замечательная в Фейсбуке ― это очень маленькая часть. Маркетинг-микс не должен быть сосредоточен в одном канале». Об экспорте «Мы видим динамику экспорта. Мы видим, что продукты из Удмуртии можно найти в Чили, в Новой Зеландии, в США. Я не выдумываю, это конкретные кейсы. Например, в Чили мы поставляем купальники для изящных видов спорта. В США ― ножеточки. <...> В большом адронном коллайдере в Швейцарии стоят детали из Удмуртии, из Глазово».