В этом выпуске «Уроков публичности» разбираемся, как устроено производство видеоконтента на замедленном YouTube и есть ли у начинающего автора шанс найти своего зрителя без дорогой студии, большой команды и шаманских практик над обложками. А еще как работает российская пропаганда, соцсети и почему нужно создавать контент, а не стараться быть идеальным автором.
Как устроена кухня видеоконтента, причем тут алгоритмы, и какую роль играют авторы, выяснял маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин, и режиссер, креативный продюсер и автор YouTube-каналов о медиа и ностальгии Матвей Кипнис, в портфолио которого более 60 творческих проектов.
О чем поговорили:
- Как замедление YouTube изменило жизнь авторов и зрителей
- Куда смотрит аудитория: телевизор, YouTube, VK Видео и RUTUBE
- Можно ли собрать новую аудиторию после замедления и цифрового железного занавеса
- Почему молодежь смотрит многочасовые видео
- Вертикальные ролики, микродрамы и будущее видеоконтента
- Обложки, кликабельность и удержание внимания
- Кто такие «теневые подписчики» и почему просмотры важнее размера аудитории
- Почему думающие люди постоянно откладывают запуск своих проектов
- Где заканчивается поиск своего формата и начинается желание быть «не как все»
- Три кита интересного проекта: мысль, информация и эмоция
- Сколько времени нужно, чтобы найти своего зрителя
- Нужны ли начинающему автору дорогая камера и команда
- Харизма ведущего и поиск собственной интонации
- Почему пропаганда не всегда находит общий язык со зрителем
- Этика и табу в продюсировании
и т.п.
Дополнительные материалы:
YouTube-каналы Матвея Кипниса «Кипнис и медиа» и «Кипнис»
Личный телеграм-канал «КИПНИС снимает»
Выпуск «Уроков публичности» - «Кто такой креативный продюсер и почему AI его не заменит. Беседа с Игорем Шахматовым»
Выпуск «Уроков публичности» - «Экономика внимания: микродрамы, дофамин и новое цифровое неравенство»
Слушайте подкаст и смотрите разные видео, пишите комментарии и делитесь этим выпуском. Обратная связь нужна не только алгоритмам, но и живым людям по эту сторону микрофона!
