Галя, у нас офлайн-ретейл

Вашему вниманию предлагается эпизод про офлайн-ретейл. Сегодня поймем, как действовать на территории, где не работают законы диджитала. С правилами этого мира нас познакомит Максим Покусенко, руководитель Big Data в Magnit Tech. 

Вместе с ним оцифруем посетителя магазина, измерим эффективность промоакций и разберемся, как проводить A/B-тесты в офлайн-среде.  

А что бы вы переняли у коллег из ретейла? Пишите в комментариях к выпуску в нашем телеграм-канале https://t.me/eto_schitaetsya

Тайм-коды:

00:00 Начало подкаста

01:09 Гость — Максим Покусенко

01:28 Аналитика в ретейле завязана на чеках

04:27 Различия офлайн- и онлайн-ретейла

05:31 Открытие новых точек

09:37 Окупаемость точки

11:53 Планограмма магазина

14:32 Камеры и компьютер-вижн на благо ретейла

17:14 На какой полке лучше всего продается товар

20:19 Когда нужны крутые камеры, а когда хватит обычных

22:16 A/B-тесты в офлайне: все не так просто

24:47 Как делать A/B-тесты в офлайне

27:06 Цифровой след: карты лояльности в помощь аналитикам

30:14 Частотность посещений магазинов

31:09 Портрет семьи покупателей

32:51 A/B-тесты в магазинах с низкой частотностью посещения

33:57 Как измерить эффективность внешней рекламы в офлайне

37:36 Сложность учета эффективности промоакций

42:31 Собственное производство сетевых магазинов

45:59 Строим прогнозы пополнения полок

48:12 Кейс с предпринимателем, который понял систему

50:43 Работа с фродом в офлайне

52:46 Рубрика «Это перенимается»

55:22 Подводим итоги