Обычно в подкасте «Уроки публичности» мы обсуждаем профессии, связанные с политическими коммуникациями, публичностью и мягкой культурной силой. Но в этом выпуске говорим о феномене мемов и профессии мемолога - для бизнеса, брендов, НКО, госструктур и всех, кто работает с аудиторией.
Разбираемся, как мемы стали не просто смешными картинками, а инструментом коммуникации, влияния, продвижения и иногда антикризиса. Так что приготовьтесь кекать, но стратегически.
Делились мыслями и мемами:
- Михаил Вершинин - маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям;
- Андрей Кокин - мемолог, автор проекта «Это надо обыграть».
О чем поговорили:
- феномен мемов и профессия мемолога
- как создаются вирусные мемы
- зачем брендам юмор
- мемы в соцсетях и бизнесе
- этические границы мем-маркетинга
- мемы, политика и общественное мнение
- НКО, тяжелые темы и социальная ответственность
- мемы в госкоммуникациях
- нейросети для генерации мемов
- авторское право и юридические риски
- дерзость, провокация и токсичность
- почему шутить «ради галочки» - плохая стратегия.
Полезные материалы:
книга Ивана Кузнецова «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир»
Telegram-канал «Это надо обыграть»
Потребляйте мемы, понимайте мемы, используйте мемы - но делайте это, основываясь на стратегии, а не на копировании ситуативных всплесков крупных брендов. Делитесь выпуском, пишите фидбек и рассказывайте, какие мемы работают на вас!
