FMCG-маркетинг: ритейл-медиа и внимание #43 / Александр Щипанов, Арнест ЮниРусь / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим об FMCG в digital: о данных ритейлеров для прогнозирования покупок, о том, почему ROI не должен быть главной метрикой, и об эластичности внимания в разных каналах.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Александр Щипанов, Head of Digital «Арнест ЮниРусь» unirusgroup.ru

➡️ Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:00 Специфика digital-продвижения FMCG-брендов

02:27 Ментальная и физическая доступность товара

04:31 Предиктивная аналитика на данных ритейлеров

05:36 Баланс охватных и перформанс-кампаний

09:51 Чрезмерная ориентация на ROI

13:07 Как связать digital-рекламу с офлайн-покупкой

15:38 Ритейл-медиа как приоритетный рекламный канал

19:16 Рост онлайн-покупок в FMCG

22:19 Перегрузка вниманием и «пятно контакта»

25:18 Эластичность внимания на разных платформах

29:45 Кейс Dove и восприятие женской красоты

32:18 Precision-маркетинг и адаптация рекламных креативов

36:13 Российские рекламные технологии против глобальных

39:33 Фрод и «подозрительные» корзины

43:09 Запрос на решения будущего и кросс-атрибуцию

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №43. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ